Cómo hacer un podcast para una empresa, paso a paso y con precios
6 de octubre de 2026
Pasos para hacer un podcast de empresa: objetivo, formato, portavoz, grabación, cortes y medición. Con precios reales y casos de Santander y Mercamadrid.
Hacer un podcast de empresa pide menos equipo del que parece y más decisiones de las que parece. Aquí van en orden. Para qué lo quieres, qué formato, quién habla, dónde se graba, qué se publica, cuánto cuesta y cómo sabrás si funciona.
Primero, para qué lo quieres
La pregunta que lo ordena todo es a quién le hablas. Un podcast para clientes, uno para atraer talento y uno para la plantilla se hacen de forma distinta. Allianz tiene un videopodcast que solo ven sus empleados. Es comunicación interna, así que medirlo por visitas públicas no tendría sentido.
Escribe el objetivo en una frase antes de hablar de micrófonos. Si no te cabe en una frase, todavía no lo tienes. De ese objetivo saldrán el tema, el formato y la forma de medir.
Hay público, y prefiere episodios de media hora
Según el Estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain, el 61 % de los usuarios encuestados escuchó podcasts en el último año. El 48 % prefiere episodios de entre 20 y 45 minutos. Si dudas sobre la duración, esa horquilla es un buen punto de partida.
El mismo estudio dice que el 84 % de los profesionales de la comunicación ya usa el audio como canal.
Solo audio o videopodcast
Spotify contó en mayo de 2026 que más de 500 millones de usuarios han reproducido un videopodcast en su plataforma, casi un 50 % más que un año antes. En marzo de 2025 ya decía que casi dos tercios de sus oyentes de podcast prefieren los que tienen vídeo.
El vídeo tiene otra ventaja. De cada episodio salen cortes verticales para TikTok, Instagram y Shorts, y cada corte puede enlazar al episodio completo. Si grabas solo audio, te quedas sin esa parte. Grabando en vídeo tienes las dos cosas, porque el audio se extrae del mismo material para Spotify, Apple Podcasts y el resto.
Formato, portavoz e invitados
Los formatos habituales son tres. Entrevista, conversación entre presentadores fijos y monólogo. Para una empresa la entrevista suele ser la más fácil de sostener, porque cada invitado trae su tema y su público.
El portavoz no tiene por qué ser el CEO. Si no quiere salir en cámara, un director técnico o una responsable de producto funcionan igual de bien. Lo que no funciona es una persona obligada. Eso se nota en el primer minuto de montaje.
A los invitados conviene elegirlos con datos y no solo con la agenda de contactos. Antes de grabar, mira qué temas y qué caras de tu sector ya tienen audiencia en YouTube, Instagram y TikTok. Si un tema no interesa a nadie fuera de tu empresa, tampoco va a interesar en tu podcast.
Grabación, edición y publicación
Tienes tres caminos. Grabar en la oficina con equipo propio, alquilar un estudio por horas o contratar una productora. Si alquilas un estudio te llevas la sala y la grabación. La línea editorial, la edición, los cortes y la publicación siguen siendo cosa tuya, y es lo que más horas consume.
Fija una frecuencia que puedas mantener un año entero. Un episodio al mes con ocho cortes ya te da dos publicaciones por semana en redes. Es mejor eso y cumplirlo que prometer un episodio semanal y parar en el cuarto.
Publica el episodio completo en YouTube y en las plataformas de audio, y los cortes en las redes donde esté tu público. Pon a cada corte una frase fuerte al principio, porque es lo que decide si alguien se queda.
Cuánto cuesta un podcast corporativo
Depende de quién haga el trabajo. Con equipo propio pagas micrófonos, cámaras, luz y las horas de la persona que graba, edita y publica. Con una productora pagas una cuota y esas horas salen de tu equipo.
Como referencia, en Sr. Wolf los planes empiezan en 1.950 € al mes más IVA. Eso incluye una jornada de grabación, un episodio, hasta ocho cortes verticales y la edición cerrada. El plan Growth sube a veinte cortes. Se graba en nuestros sets de Madrid o en tu oficina, y en menos de una semana tienes el episodio y los cortes.
No hay permanencia obligatoria, aunque recomendamos un año, porque un podcast necesita constancia para crecer. Si quieres probar antes, pide un episodio piloto. El nuestro cuesta 950 € más IVA, no tiene permanencia y se descuenta del primer mes si sigues.
Cómo saber si funciona
Decide la métrica antes de grabar el primer episodio y sácala del objetivo. Si buscas clientes, mira las visitas a tu web y los contactos que llegan mencionando el podcast. Si es interno, mira qué parte de la plantilla lo ve. Si buscas alcance, suma las reproducciones de YouTube, TikTok e Instagram con los cortes incluidos.
Para que tengas una referencia de alcance, el videopodcast de Santander Open Academy suma más de 28 millones de reproducciones con 12 episodios desde mayo de 2026. Esos episodios llevan además campaña de pago, así que no es una cifra orgánica. Alimenta tu rutina, el de Mercamadrid, suma más de 2,4 millones con 5 episodios desde diciembre de 2025. Las dos cifras son de septiembre de 2026 y cuentan los cortes.
Compara cada episodio con los anteriores y cambia lo que no responda. Puede ser el tema, el invitado o los primeros segundos de los cortes. Un podcast mejora episodio a episodio si alguien mira los números cada mes.
Si prefieres que lo lleve un equipo
En Sr. Wolf producimos podcast y videopodcast para empresas desde Madrid, con Santander, Allianz y Mercamadrid entre los programas en emisión. Si quieres ver cómo quedaría el tuyo antes de decidir nada, empieza por el piloto.