Consumo de podcast en España en 2026, con datos y fuentes
6 de octubre de 2026
Si estás preparando un informe o tienes que defender una partida de audio y vídeo, necesitas cifras con fecha y con fuente. Aquí van las más recientes que hemos leído en origen. Cada una lleva su ámbito, porque mezclar datos de Estados Unidos con datos de España es el error más común en estos informes.
Cuánta gente escucha podcast en España
La referencia de este año es el Estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain, hecho con Nethodology y publicado el 9 de junio de 2026. Se basa en una encuesta online de mayo de 2026 a 1.000 internautas españoles de 16 años en adelante.
Según ese estudio, el 82% de los internautas españoles escucha audio digital y el 61% escuchó algún podcast en el último año. El podcast es el segundo formato de audio más consumido, por detrás de la música en streaming. Las búsquedas de podcast en Google subieron un 14% en un año, según el mismo informe.
Sobre la duración, el 48% de los oyentes prefiere episodios de entre 20 y 45 minutos. Solo un 10% quiere más de 45. Los temas más escuchados son entretenimiento (47%), noticias (33%) y humor (33%). En agosto, MarketingDirecto recogió otro dato del mismo estudio. El 54% de quienes consumen audio digital usó podcasts y audiolibros en los viajes por carretera de la operación salida de 2026.
Hay una cifra que circula mucho y conviene situar. El Digital News Report de la Universidad de Navarra y el Reuters Institute dio en su edición de 2024 que el 44% de los internautas españoles había escuchado un podcast en el último mes. El capítulo de España de 2026, publicado el 16 de junio, no trae una cifra propia de podcast. Así que ese 44% tiene dos años y mide la escucha del último mes. No se puede comparar con el 61% de IAB Spain.
El vídeo ya forma parte del podcast
Según el Estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain, el 69% de los oyentes de podcast en España elige la versión en vídeo cuando existe. Entre los 16 y los 25 años la cifra sube al 81%. En plataformas, YouTube y Spotify empatan en cabeza, cada una con el 62% de los encuestados que usan aplicaciones de audio. iVoox se queda en el 10% y Podimo en el 5%.
Fuera de España los datos van en la misma dirección. YouTube anunció en febrero de 2025 que superaba los 1.000 millones de usuarios mensuales que ven podcasts en la plataforma, en todo el mundo. En el mismo anuncio contó que se veían más de 400 millones de horas de podcast al mes en televisores. Es un dato de 2025.
Spotify contó en su Investor Day del 21 de mayo de 2026 que más de 500 millones de usuarios han visto un videopodcast en su app, casi un 50% más que un año antes. También dijo que tiene casi medio millón de programas en vídeo. En noviembre de 2025 hablaba de 390 millones de usuarios. Son cifras globales.
En Estados Unidos, el Infinite Dial 2026 de Edison Research, presentado en marzo de 2026 con población de 12 años en adelante, dice que el 80% de los estadounidenses ha escuchado o visto un podcast. El 57% ha hecho las dos cosas. Entre los mayores de 55, los que consumen podcast cada mes pasaron del 38% al 58% en un año.
Cuánto dinero mueve la publicidad en podcast en España
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain y PwC, publicado en febrero de 2026 con datos de 2025, sitúa la inversión en audio digital en España en 144,4 millones de euros. Es un 8,5% más que el año anterior. El podcast se lleva 12 millones, el 8,3% del total. Pero creció un 27%, casi cuatro veces más rápido que el streaming de música y radio, que subió un 7,1%.
Del lado de las marcas, según el Estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain, el 84% de los profesionales de marketing consultados incluye el audio digital en su planificación de medios. El 75% espera que la inversión siga creciendo. Ojo con la muestra, porque son 55 profesionales. En la parte de oyentes, el 67% recuerda haber oído publicidad mientras escuchaba audio digital.
Qué significa esto para una empresa que se plantea un podcast
La audiencia ya existe. Seis de cada diez internautas españoles escuchan podcast y la mayoría prefiere verlo si hay vídeo. Grabar solo audio en 2026 deja fuera a la gente que llega por YouTube, que en España está a la par de Spotify. Si vas a invertir, piensa desde el principio en cámaras, plató y cortes para redes. Añadirlo después sale más caro y se nota.
La inversión publicitaria en podcast es pequeña y crece rápido. Hay menos marcas peleando por la atención del oyente que en otros formatos. Un podcast propio tampoco se mide igual que una cuña. Lo que cuenta son las conversaciones con clientes e invitados, los episodios que ellos mismos comparten y los cortes que siguen circulando meses después.
Y cita cada cifra con su fecha y su ámbito. Si pones el 80% de Edison, aclara que es Estados Unidos. Si pones el 44% del Digital News Report, aclara que es de 2024 y que mide el último mes. Un comité de dirección que pilla un dato mal citado deja de fiarse del resto del informe.