Ejemplos de branded content en España, con sus cifras
19 de octubre de 2026
Branded content es el contenido que paga una marca y que la gente elige ver: una serie, un podcast o un programa con su nombre detrás. Los ejemplos que se citan siempre, como Casaterapia de Leroy Merlin, tienen ya años y casi nunca traen cifras. Estos son formatos que hemos producido en Sr. Wolf entre 2025 y 2026, con sus reproducciones y lo que hizo funcionar cada uno.
Las cifras suman YouTube, TikTok e Instagram a septiembre de 2026, contando los cortes que salen de cada episodio.
Alimenta tu rutina, el videopodcast de Mercamadrid
Un mercado mayorista hablando con el consumidor final a través de la salud. María Gracia conduce conversaciones con chefs, médicos y nutricionistas sobre cómo comer mejor en el día a día. Cinco episodios y más de 2,4 millones de reproducciones. Mercamadrid no habla de sí mismo en ningún momento: pone la conversación y aparece al lado.
Red Flags, una serie de sketches para una marca de gran consumo
Sketches de uno o dos minutos con Sofía Ortiz y Alejandro, una pareja que ya era viral por reírse de sus propios conflictos. Cada capítulo toma una palabra del diccionario de «red flags» de la generación Z y la convierte en una escena. Dieciocho episodios y más de 8 millones de reproducciones. Funciona porque la marca no ha inventado protagonistas: ha fichado a una pareja con un público que ya los seguía.
Un Caballero para Inés, un dating show vertical
Inés de Robles, la creadora que se hizo viral en TikTok sin decir una palabra, tiene citas por primera vez, con Javi Hoyos y Lucía de la Puerta de consejeros. Trece episodios y más de 24 millones de reproducciones. Sirve para ver hasta dónde llega una serie vertical cuando la protagoniza alguien a quien la gente ya quiere conocer.
Santander Open Academy Podcast
Conversaciones con expertos sobre desarrollo personal y profesional para la plataforma de formación del banco. Doce episodios desde mayo de 2026 y más de 28 millones de reproducciones. Los episodios se promocionan además con campaña de pago, y lo decimos porque cambia cómo hay que leer esa cifra.
El podcast interno de Allianz
Branded content hacia dentro. Allianz tiene un videopodcast solo para sus empleados, con novedades, entrevistas y temas de la casa. No hay cifras públicas porque no se publica fuera, y es justo lo que se buscaba: un canal propio para la plantilla.
Cuestión de Pasta, de Fortuna SFP
El podcast de José Manuel, de Fortuna Servicios Financieros Premium, sobre dinero, inversión y patrimonio, con empresarios e inversores de invitados. La firma no hace publicidad de sí misma: la hace su socio, hablando de lo que sabe. Es branded content y marca personal a la vez.
Lo que tienen en común
En los seis hay alguien a quien la gente quiere escuchar: una comunicadora, una pareja viral, un experto o el propio socio. Ninguno es un anuncio largo. Y todos se publican en vertical además de en largo.
Si tu marca quiere un formato propio, cuéntanos qué quieres conseguir y en 24 horas laborables te mandamos una propuesta con el formato, los plazos y el presupuesto. Lo producimos de principio a fin en nuestros sets de Madrid o donde haga falta.