Ejemplos de podcast corporativo: 10 marcas españolas que ya lo hacen

Si buscas ejemplos de podcast corporativo, lo normal es que quieras una de dos cosas. Ideas para el tuyo o argumentos para convencer a alguien dentro de tu empresa. Aquí van diez marcas españolas que ya tienen podcast o videopodcast, con lo que se sabe de cada una y sin inflar nada.

Empezamos por los tres que producimos nosotros, porque de esos tenemos los datos. Luego vienen cuatro marcas que ha estudiado la universidad y tres grandes empresas con años de audio a sus espaldas.

Santander Open Academy Podcast

Es un videopodcast de conversaciones con expertos y referentes sobre desarrollo personal y profesional. Habla a cualquiera que quiera aprender algo útil para su día a día, no solo a clientes del banco. Uno de los episodios más vistos es el de un cardiólogo que cuenta los cinco errores diarios que dañan la salud cardiovascular.

Lleva 12 episodios desde mayo de 2026 y suma más de 28 millones de reproducciones entre YouTube, TikTok e Instagram, contando los cortes que salen de cada episodio. Esos episodios se promocionan además con campaña de pago. Lo decimos porque cambia cómo hay que leer la cifra. Lo interesante del caso es el enfoque. Un banco que habla de salud, de hábitos y de trabajo.

Allianz Podcast

Este es el ejemplo que menos se ve desde fuera. El videopodcast de Allianz es comunicación interna. Se hace solo para la plantilla y sirve para contar novedades, hacer entrevistas y compartir lo que pasa dentro de la compañía.

Por eso no hay cifras públicas ni episodios que enseñar. Se publican solo para empleados. Si tu empresa tiene miles de personas repartidas en oficinas distintas, este es el caso que más se parece al tuyo.

Alimenta tu rutina, de Mercamadrid

Lo presenta la comunicadora María Gracia y por el plató pasan chefs, médicos y especialistas en nutrición. Dan consejos sencillos para comer mejor y cuidarse en el día a día. Mercamadrid es un mercado mayorista, pero el programa habla al público general, que es quien al final compra la comida.

Con 5 episodios desde diciembre de 2025 lleva más de 2,4 millones de reproducciones en YouTube, TikTok e Instagram, cortes incluidos. Demuestra que una empresa sin marca de consumo puede hacerse un hueco si elige bien el tema.

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• Ficha de Allianz Podcast
• Ficha de Alimenta tu rutina · Mercamadrid

Nude Project, Druni, B3tter Foods y Media Power

En 2026 la Revista de Comunicación publicó un estudio de Cristina Corredera-Fernández y José Martínez-Sáez, de la Universidad Cardenal Herrera-CEU. Analizaron 161 entrevistas publicadas en 2024 por las cuatro marcas españolas con videopodcast y más suscriptores en YouTube. Son Nude Project, B3tter Foods, Druni y Media Power.

Lo primero que llama la atención es lo poco que hablan de su producto. En Nude Project, marca de ropa urbana, solo dos entrevistas tienen que ver con la moda, y son las de sus fundadores. Druni vende perfumería y cosmética, y ninguno de sus temas toca ese sector. Habla de salud emocional, del sueño o de la maternidad. B3tter Foods hace snacks saludables y se centra en salud y nutrición sin meter su producto en la conversación.

Media Power, una agencia de marketing digital, es la excepción. Sus entrevistas giran casi siempre en torno al marketing y los negocios digitales. El estudio lo lee como una forma de convertirse en canal de referencia de su sector.

Otros datos del estudio. Los episodios duran de media 1 hora, 15 minutos y 42 segundos, y los cuatro canales pasan de la hora. Publican con regularidad. B3tter Foods saca un episodio por semana y Druni uno cada quince días. Y todos mezclan entrevistas a expertos con testimonios personales.

También vieron que el título de YouTube y el texto de la miniatura nunca coinciden. La miniatura lleva una frase corta y llamativa, a menudo una cita del invitado. El título es más largo, pensado para que te encuentren en el buscador, y lleva el nombre de quien habla.

BBVA, Mapfre e Iberdrola

BBVA lanzó su canal de podcast en enero de 2018 con Blink, un programa semanal sobre finanzas personales, tecnología financiera y formas de trabajar. Lo publica en su web, en iVoox, en Apple Podcasts y en Spotify.

Mapfre tiene varios. El más curioso es La Bolsa de Deporte, donde un gestor de Mapfre AM habla con deportistas sobre inversión. También tiene Economics Café, sobre economía y pensiones, y Constante Futuro, con MIT Technology Review en español, sobre innovación y emprendimiento.

Iberdrola usa el audio para atraer talento. En su web de empleo tiene una serie de pódcasts en los que sus propios empleados cuentan cómo es trabajar allí y cómo han crecido dentro de la empresa.

Qué tienen en común los que funcionan

Hablan de lo que interesa a quien escucha. Santander habla de salud y Mercamadrid de comer mejor. Druni lo lleva tan lejos que no menciona la cosmética. El estudio de la Cardenal Herrera concluye que el videopodcast de marca sirve para ampliar el territorio simbólico de la marca, es decir, los temas con los que quiere que la asocien.

Saben a quién se dirigen. Allianz habla a su plantilla, Iberdrola a futuros empleados y Media Power a profesionales de su sector. Cada uno elige invitados y temas según ese público.

Publican con constancia. BBVA empezó en 2018 con un programa semanal. Las marcas del estudio sacan episodios cada semana o cada quince días durante todo el año.

Y piensan en cómo se ve en YouTube. Las cifras de Santander y Mercamadrid incluyen los cortes de cada episodio, y las marcas del estudio cuidan el título y la miniatura por separado.

Si estás preparando la propuesta para tu empresa, empieza por ahí. Decide a quién le hablas antes de decidir qué formato quieres.

• Productora de podcast corporativo