El video marketing es el uso de vídeos para promocionar o vender un producto o servicio y se ha convertido en una herramienta esencial para cualquier estrategia de marketing online. Con la creciente popularidad de las redes sociales y la facilidad de acceso a la tecnología de grabación y edición de vídeo, cada vez más empresas están utilizando el vídeo para promocionar sus productos y servicios. Sin embargo, con tantas opciones disponibles, puede ser difícil saber por dónde empezar. ¿Qué tipo de vídeo debería crear? ¿Dónde debería publicarlo? ¿Cómo medir los resultados de una campaña de vídeo marketing?. En este artículo, exploraremos las principales estrategias de video marketing, los formatos más utilizados y cómo aplicarlas para obtener los mejores resultados.

Los resultados que se pueden obtener con el vídeo marketing incluyen aumento del alcance y la visibilidad de la marca, aumento del tráfico en el sitio web y mejora de las tasas de conversión. También puede ayudar a mejorar la relación con los clientes y aumentar la confianza en la marca.

Formatos más utilizados en el video marketing

• Vídeos de demostración de productos o servicios: Los vídeos de demostración son una excelente manera de mostrar a los clientes potenciales exactamente lo que su producto o servicio puede hacer o para mostrar sus características clave. Los vídeos de demostración son especialmente útiles para productos o servicios que son difíciles de explicar con palabras o imágenes estáticas. Por ejemplo, si está vendiendo un software de diseño gráfico, un vídeo de demostración puede mostrar cómo el software funciona y cuáles son las características más populares.
• Vídeos tutoriales o de «cómo hacer». Los vídeos tutoriales o de «cómo hacer» son excelentes para mostrar a los clientes potenciales cómo utilizar su producto o servicio. Son ideales para mostrar los pasos específicos que los clientes deben seguir para utilizar su producto de manera efectiva. Los vídeos tutoriales son especialmente útiles para productos o servicios que son nuevos o tienen funciones avanzadas. Por ejemplo, si está vendiendo una cámara de vídeo profesional, un vídeo tutorial puede mostrar a los clientes cómo ajustar los ajustes de la cámara para obtener los mejores resultados

Cuestiones a tener en cuenta a la hora de diseñar estrategias de video marketing

Dentro de los formatos de comunicación comercial siempre se ha considerado al vídeo como el formato rey, el que tiene una mayor capacidad de persuasión y consigue un mayor recuerdo. Es ideal para utilizar en varias fases del embudo de compra como en la fases iniciales o de atracción pero también ha demostrado tener una enorme utilidad en las fases finales es decir en la etapa de consideración y en la de decisión.

A continuación ofrecemos una serie de consideraciones que deberás tener en cuenta a la hora de diseñar una estrategia de video marketing efectiva.

• En primer lugar deberemos crear una estrategia de contenido, antes de comenzar a crear vídeos. Esto incluye definir quien es tu audiencia o público objetivo, qué problemas o necesidades buscan resolver y cómo nuestro producto o servicio puede ayudarles.
• Pensar desde el primer momento en que acciones vamos a llevar a cabo para promocionar los vídeos que hagamos. Recomendamos exprimir al máximo todo tipo de acciones que puedan ayudar a promocionar nuestro contenido de una manera orgánica. Utilizar SEO en los títulos y descripciones de los vídeos: Es importante optimizar los títulos y descripciones de los vídeos para los motores de búsqueda para aumentar su visibilidad y atraer tráfico orgánico. Crear perfiles en redes sociales que nos ayuden a promover los vídeos que hayamos creado para aumentar su alcance y atraer tráfico de calidad a nuestro sitio web.
• Si bien podemos usar diversas fuentes a modo de inspiración, es importante tener en cuenta la importancia de contar con contenido exclusivo creado específicamente para nuestro público. Ofrecer contenido de calidad es fundamental tanto para contactar con tu público como para retenerlo y fidelizarlo, generando en nuestra audiencia expectativas e interés por ver los videos que publicaremos en el futuro.
• También es capital tener un lugar al que podamos dirigir a los usuarios con los que contactamos. Un canal en Youtube o un perfil en Instagram son lugares ideales para poder ir subiendo todo tu contenido y mantenerlo de manera organizada.
• Por último, monitorizar en todo momento el rendimiento de nuestros vídeos y analizar los resultados que estamos obteniendo nos ayudará a detectar que contenido está funcionando y a descartar el que no consiga buenos resultados. Los vídeos cuentan con sus propias métricas entre las que podemos destacar las reproducciones o el tiempo de visualización.

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